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张小龙出品!QQ 邮件订阅正式下线:没有它,就没有 2000 万微信订阅号

发表时间:2020-07-24
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如果你最近登录 QQ 邮箱,应该会看到这样一条公告:

很抱歉通知你,QQ 邮件订阅、订阅中心以及阅读动态均将于近期下线,对你造成的不便敬请谅解。

很抱歉通知你,QQ 邮件订阅、订阅中心以及阅读动态均将于近期下线,对你造成的不便敬请谅解。

这传递出一条信息:QQ 邮件订阅和它的相关功能下线了。

其实,作为一个 QQ 邮箱用户, QQ 邮件订阅的下线,并不是一件大不了的事情——但作为一个微信公众号用户,其实是应该感慨一番的。

实际上,最应该感慨的,可能是张小龙。

因为,QQ 邮件订阅,其实正是微信公众号订阅功能的前身。

了不起的 QQ 邮件订阅

QQ 邮件订阅,是 QQ 邮箱在 2011 年推出的功能。

按照官方说法,QQ 邮件订阅是免费提供的杂志订阅服务,其灵感来自于传统线下渠道中的杂志订阅。

传统的杂志订阅,订阅后要等待邮递员投送杂志;而 QQ 邮箱里的邮件订阅,不用出门即可在 QQ 邮箱里收到订阅的电子杂志。

可见,QQ 邮件订阅功能的产生,本质上就是对线下邮箱所承担的杂志订阅功能的一种线上模拟。

当然,对于用户来说,基于互联网的巨大成本优势,这个功能是完全免费的。

在官方介绍中,邮件订阅有几百款优质的杂志、菜谱和学习资料等可以选择,而订阅和阅读本身不会收取任何费用。

用户订阅之后,一旦更新,就可以将内容以邮件的形式发送到 QQ 邮箱的 'QQ 邮件订阅' 文件夹之中。

从后来的情况来看,用户可以订阅的内容覆盖到了时事、财经、科技、学习、工作、休闲、女性等十多个领域,可以说是相当广泛的。

当然,从内容渠道的角度来说,实际上,QQ 邮件订阅从一开始就有了做开放平台的思路。

雷锋网了解到,早在 2011 年,QQ 邮箱订阅就提供了开放平台(其地址为 open.mail.qq.com),并开放申请,站长可把网站加入其中,增加网站推广新渠道。

值得一提的是,该开放平台仅针对 QQ 邮箱用户,网站主需准备网站 logo 或相关图标,以及 RSS 输出地址等。

同时,这个开放平台只针对优质内容网站、大流量网站、博客、媒体负责人开放,而不针对电子商务类及广告性质网站开放——而且最后还要经过 QQ 邮箱官方审核。

如此一来,在内容生产和内容接收端,就形成了一个基于 QQ 邮箱平台的内容分发链条——在这一链条中,QQ 邮箱在拥有大量终端用户的情况下,主动承担了内容分发平台角色,为双方提供了免费服务。

这个思路,被后来的微信全面继承,并发扬光大。

从 QQ 邮件订阅到微信公众号

QQ 邮件订阅并非不优秀,但它的掣肘在于:它是 PC 时代的产物。

这就意味着,用户只有在 PC 上登录到 QQ 邮箱时,才能够使用 QQ 邮件订阅功能。作为一个信息渠道,QQ 邮件订阅的思路无疑是优秀的;但在 PC 时代,其阅读体验未必是最佳的。

更重要的是,当时也有不少重要且好用的 RSS 订阅工具(比如说 Google Reader)来与之竞争,更不必说各大网站和博客本身也在 PC 浏览器上与之竞争了。

然而,2011 年,恰逢中国桌面互联网和移动互联网的交汇碰撞之点——这时候,微信诞生了。

微信诞生的故事,业界已经耳熟能详了;关于这个故事,我们要记住一点:微信是张小龙开启的项目。

但同时,张小龙本人也正是 QQ 邮箱的主导者。

2019 年 1 月,在微信公开课 Pro 上,张小龙在四个小时的演讲中提到了微信和 QQ 邮箱的关系,所言如是:

在微信上线之前的一年里,我们把 QQ 邮箱做到了国内第一名,然后在邮箱里面又做了很多尝试,包括漂流瓶等等,包括我花了一年多的时间折腾的邮箱里面的阅读空间。我们后来的很多产品,都有邮箱阶段的影子在里面,比如订阅号、朋友圈。

在微信上线之前的一年里,我们把 QQ 邮箱做到了国内第一名,然后在邮箱里面又做了很多尝试,包括漂流瓶等等,包括我花了一年多的时间折腾的邮箱里面的阅读空间。我们后来的很多产品,都有邮箱阶段的影子在里面,比如订阅号、朋友圈。

可以看到,微信中的订阅号功能,实际上正是继承了 QQ 邮件订阅功能的思路。

当然,作为移动互联网时代的产物,微信很快就拥有了更大的用户基础——其中在 2012 年 3 月,仅仅推出一年零两个月,微信的用户就突破 1 亿大关。

雷锋网了解到,5 个月后,在微信用户突破两亿的前一个月,也就是 2012 年 8 月 23 日,微信公众平台正式上线。

微信公众平台,可以说是 QQ 邮件订阅功能的超级进化版。

最为明显的,当然是终端载体的不同。一个是 PC,一个是智能手机;一个是 QQ 邮箱,一个是微信——这种差异自然决定了它们各自的用户体量和产品体验。

在开放程度上,微信公众平台的开放度显然更高,它不再局限于网站、博客或者媒体,而是将内容生产的权限赋予每一个有能力的个体——这是更为宏大的平台思路,它催生了一个生态,也改变了整个内容行业。

张小龙说:

这个时候我们的原动力是让创造价值的人体现价值。因为微信可以打破很多的信息不对称,人们可以获得更优质的服务。那么,人们会更多地想办法去提供服务的质量和价值,这就是微信公众平台的原动力所在。

这个时候我们的原动力是让创造价值的人体现价值。因为微信可以打破很多的信息不对称,人们可以获得更优质的服务。那么,人们会更多地想办法去提供服务的质量和价值,这就是微信公众平台的原动力所在。

当然,在实际功能上,微信公众号其实比 QQ 订阅功能多了更大的能量,比如说内容消费者和生产者的互动、品牌宣传、基于 LBS 的服务等,这毫无疑问也都是借用了微信和移动互联网的产品优势。

但无论如何,站在今天的角度去回望,很明显,微信公众平台的产生,离不开张小龙和他身后的 QQ 邮箱团队在 QQ 邮件订阅整个产品上的功能和思路积累。

所以,这世间并不存在什么无根之木,无源之水。

再见,QQ 邮件订阅!

从某种意义上来说,微信公众平台推出之后,QQ 邮件订阅其实就完成了它的历史使命。

不过,从后来的情况来看,它并没有被轻易放弃,但也差不多是行将就木的状态。雷锋网查询到,在 2015 年和 2016 年,QQ 邮件订阅中心还上架了一批内容订阅源;其中在 2016 年,一共上架了 6 个。

2018 年 3 月 8 日,一个名为 'LOGO 老司机' 的订阅源在订阅中心上架,这是目前上架的最后一个订阅源。

对比来看,目前,微信平台上已经拥有超过 2000 万个公众号,并且在最新的国家政策中,'公众号博主' 也属于就业,因此公众号也转正成功。

在这样的大背景下,QQ 邮件订阅功能下线,也可以说是功成身退了。

再见,QQ 邮件订阅!



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