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元宇宙VR内容魅力无限

admin admin 发表于2022-06-20 12:09:47 浏览11 评论0

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 元宇宙无疑成为科技巨头的新赛场:字节跳动重金买下Pico、三星与微软合作研发HoloLens3、谷歌重启AR眼镜计划、腾讯还未放弃收购黑鲨、奇遇VR获得更多爱奇艺的资源倾斜……在硬件入口争夺战之后,巨头又瞄准了元宇宙的新赛点——VR内容。




厂商在拓展VR内容丰富度方面攻城略地,好不热闹。苹果聘请数位好莱坞导演为其即将推出的头显开发视频内容、Meta与翠贝卡电影节合作展映20部短片、腾讯QQ音乐推出周杰伦、张靓颖、王源等音乐人的VR专辑、Pico举办了歌手郑钧的VR私人唱聊会并启动了“3D大片重燃计划”、爱奇艺与4K花园合作即将推出“满天星”内容应用、大朋与兰亭数字达成5G+Cloud VR直播合作……








当前,VR内容种类相对单一,以游戏为主。市场研究公司Omdia最新报告显示,2022年,全球VR内容市场收入预计将达到31亿美元,VR游戏营收占比大约为89%。Omdia表示,短期内游戏仍然是消费者使用VR的主要应用场景,随着元宇宙不断发展,视频和交互式内容将逐渐兴起。




从近期腾讯、字节跳动、爱奇艺、大朋等厂商在VR内容的尝试也可以印证这一点,例如腾讯推出的VR专辑、Pico举办的VR私人畅聊会,用户都可以在内容中进行交互和社交;爱奇艺奇遇VR和大朋则重点布局5G+4K/8K的演唱会和演出直播视频内容。




“相比软硬件,内容更适合作为大厂的突破口。”赛迪顾问高级分析师袁钰在接受《中国电子报》采访时表示。大厂布局VR内容的原因有三:首先,内容是元宇宙产业的核心卖点,直击消费者需求,附加值极高,可为主导元宇宙软硬件的发展奠定基础,大有“牵一发而动全身”之作用。其次,内容制作整体投入不高,成本优势明显;最后,VR内容盈利空间较大,VR内容采用同一脚本、按照不同参数、采用不同格式,即可改造为适用于手机、电脑、电视等终端内容,移植性较高。




“谁的内容更精彩谁就有可能获得更多硬件用户,掌握元宇宙的入口流量。”行业专家表示,丰富的VR内容是VR硬件消费端起量的必备因素。“没得玩”至今都是桎梏VR硬件起量的重要因素,购买硬件后却没有足够精彩的内容支撑,用户也会随之流失。想要让消费者为VR硬件买单,就要不断丰富内容生态,“杀手级”的应用和内容将自动为VR硬件引流;当前厂商布局VR内容,也是通过不同形式的内容来吸引用户购买硬件。




在袁钰看来,这一现象也反映出虚拟现实产业发展进入更为成熟阶段。“以往侧重硬件、软件、内容等产业链某一环节的模式正在向全产业纵深发展模式过渡,以打造核心卖点、降低成本。”对于VR硬件厂商来说,打造以内容引导软硬件、设备配置迎合内容情节的发展模式尤其重要,这也是拥抱虚拟现实产业附加值最高部分的必然选择。


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